X cambia su programa de ingresos: qué es Original Content Rewards

X está cerrando su programa de reparto de ingresos para creadores —uno de los más modificados desde que Elon Musk tomó el control de la plataforma— y lo reemplaza con Original Content Rewards, que entra en vigencia el 8 de septiembre de 2026. El cambio redefine quién puede monetizar, qué tipo de contenido califica y cómo se calculan los ingresos. Para marcas y creadores en LATAM, la pregunta es directa: ¿vale la pena seguir invirtiendo tiempo y presupuesto en X?

Qué debes saber

• Fecha de lanzamiento: Original Content Rewards arranca el 8 de septiembre de 2026, reemplazando por completo el programa anterior de revenue sharing.
• Requisitos de acceso: mínimo 500 seguidores verificados y al menos 500,000 impresiones en el Home Timeline —generadas por usuarios verificados— en los últimos 90 días.
• Métrica clave: los ingresos se calculan sobre "qualified impressions": impresiones únicas de suscriptores Premium en el feed principal, donde al menos el 50% del post es visible en pantalla.
• Qué cuenta como contenido original: reportajes propios, análisis, videos y fotos del creador, ilustraciones, memes, y comentarios o reacciones que "aporten algo significativo".
• Objetivo declarado de X: alejar el foco de quienes explotaban vacíos del sistema anterior para inflar métricas sin generar valor real.

Qué cambió exactamente y por qué X lo hizo

El programa de revenue sharing que X operaba desde mediados de 2023 acumuló críticas constantes. Los requisitos cambiaron múltiples veces, los pagos fueron inconsistentes y la plataforma nunca logró transparencia sobre cómo se distribuían los ingresos. Creadores con audiencias grandes reportaban montos imposibles de predecir mes a mes, lo que hacía inviable planificar cualquier estrategia de contenido con base en esos ingresos.

Original Content Rewards intenta resolver ese problema con una lógica más acotada. El ingreso ya no depende de un pool general de anunciantes distribuido de forma opaca, sino de impresiones calificadas: solo cuentan las que vienen de usuarios Premium (X Premium, el servicio de suscripción de pago), y solo si el post fue visible en al menos un 50% de la pantalla. Es decir, X quiere pagar por atención real, no por scroll pasivo.

El umbral de entrada —500 seguidores verificados y 500K impresiones en 90 días desde cuentas verificadas— es más exigente que lo que muchos creadores medianos pueden alcanzar hoy. Eso no es un error de diseño: es una señal clara de que X está apostando por un ecosistema de creadores más pequeño pero con mayor alcance entre suscriptores de pago, que son los usuarios que generan ingresos directos para la plataforma.

La definición de "contenido original" también marca una diferencia. X incluye explícitamente memes, comentarios y reacciones, siempre que "aporten algo significativo". Esa cláusula es deliberadamente amplia —y potencialmente conflictiva—, porque deja en manos de X decidir qué agrega valor y qué no.

Por qué esto impacta a marcas y creadores en LATAM

En América Latina, X sigue siendo una plataforma relevante para ciertos sectores: periodismo, política, tecnología, finanzas y comunidades de gaming tienen presencia activa. Sin embargo, la penetración de X Premium en la región es significativamente menor que en Estados Unidos o Europa, y ese dato es crítico para entender el nuevo modelo.

Si los ingresos de Original Content Rewards dependen de impresiones generadas por suscriptores Premium, un creador en México, Colombia o Argentina enfrenta un problema estructural: su audiencia orgánica probablemente incluye pocos usuarios de pago. Eso reduce el volumen de "qualified impressions" y, por tanto, el ingreso potencial —incluso si el creador tiene decenas de miles de seguidores.

Para las marcas que trabajan con creadores en X, el escenario cambia de forma práctica. Hasta ahora, parte del atractivo de colaborar con creadores en la plataforma era que ellos podían complementar sus ingresos con el revenue share, lo que hacía más accesibles sus tarifas. Con un programa más restrictivo y menos predecible, algunos creadores medianos podrían migrar hacia plataformas con condiciones más favorables —TikTok, YouTube o incluso Substack— donde la monetización es más directa y con menor dependencia de variables que el creador no controla.

Desde Hoy Marketing vemos un riesgo claro: que las marcas en LATAM mantengan presupuesto en X por inercia, sin evaluar si el retorno orgánico justifica la inversión frente a plataformas donde el alcance y la monetización para creadores son más predecibles. La fragmentación del ecosistema de creadores en X podría traducirse en menos contenido de calidad en la plataforma, lo que afecta directamente la efectividad de cualquier campaña de influencer marketing que se apoye en ella.

Qué hacer si gestionas contenido o inversión en X

El cambio no es una razón para abandonar X de inmediato, pero sí para hacer una auditoría honesta de tu estrategia. Estos son los pasos concretos que recomendamos:

1. Audita tu audiencia verificada en X. Si trabajas con creadores o gestionas una cuenta de marca con aspiraciones de monetización, revisa cuántos de tus seguidores son usuarios verificados y cuántos tienen X Premium. Esos dos datos definen si el nuevo programa es viable para tu caso.

2. Mide impresiones desde cuentas Premium en los últimos 90 días. X debería ofrecer esta métrica en sus herramientas de analytics para creadores. Si no alcanzas las 500,000 impresiones calificadas en ese período, la elegibilidad está fuera de alcance en el corto plazo.

3. Diversifica el pipeline de monetización de tus creadores. Si tu estrategia de contenido en X depende del revenue share, este es el momento de estructurar ingresos alternativos: newsletters (Substack, Beehiiv), YouTube Shorts, o acuerdos directos de branded content que no dependan de los programas de la plataforma.

4. Reevalúa el costo de oportunidad. Compara el esfuerzo de producir contenido de alta frecuencia en X con el retorno medible —alcance, leads, conversiones— frente a plataformas donde el algoritmo favorece más a cuentas pequeñas o donde la monetización para creadores es más accesible en LATAM.

5. Si produces contenido para X, enfócate en formatos que califican. Videos propios, análisis con datos, ilustraciones y threads con perspectiva propia tienen más probabilidad de ser reconocidos como "contenido original" bajo las nuevas reglas. El contenido de curaduría o reposteo sin valor agregado quedará fuera del programa.

Puntos clave

• Original Content Rewards reemplaza el revenue sharing de X a partir del 8 de septiembre de 2026, con requisitos más exigentes y una métrica de ingresos basada en impresiones de usuarios Premium.
• El umbral de 500 seguidores verificados y 500K impresiones calificadas en 90 días deja fuera a la mayoría de creadores medianos en LATAM, donde la base de X Premium es menor.
• La definición de "contenido original" incluye memes y reacciones, pero X se reserva el criterio de qué "aporta algo significativo", lo que introduce incertidumbre para quienes planifican contenido.
• Las marcas deben evaluar si su inversión en influencer marketing dentro de X sigue siendo competitiva frente a plataformas con ecosistemas de monetización más maduros para la región.

Preguntas frecuentes

¿Cuándo entra en vigor Original Content Rewards y qué pasa con el programa anterior?
El nuevo programa arranca el 8 de septiembre de 2026. X no ha detallado un período de transición, lo que implica que el programa de revenue sharing anterior se cierra al lanzarse el reemplazo. Los creadores que dependían de esos ingresos deben prepararse para una interrupción.

¿Un creador latinoamericano puede calificar si tiene muchos seguidores pero pocos son Premium?
No directamente. Las 500,000 impresiones deben provenir de usuarios verificados, y los ingresos se calculan solo sobre impresiones de suscriptores Premium. En LATAM, donde la adopción de X Premium es baja, alcanzar esos volúmenes es significativamente más difícil que en mercados donde la suscripción está más extendida.

¿Los memes y comentarios califican como contenido original bajo las nuevas reglas?
Sí, según X. La plataforma incluye explícitamente memes, ilustraciones y comentarios o reacciones en su definición de contenido original, siempre que "aporten algo significativo". Sin embargo, X no ha publicado criterios objetivos para evaluar esa condición, lo que deja margen de discrecionalidad en la moderación.