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IA hoyIA hoy
9 de cada 10 emprendedores en Chile ya usan IA
Una encuesta de ChileConverge confirma que la adopción de IA entre emprendedores chilenos dejó de ser aspiracional: el 86% la usa de forma habitual. La brecha ahora no es de acceso, sino de capacitación.
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Hapee: el all-in-one chileno que va por todo — y ahora compite por ser la IA del Metro de Santiago
Mientras la mayoría del software chileno se especializa en una sola vertical, Hapee apostó por lo contrario: CRM, agentes de IA por WhatsApp, licitaciones públicas, reuniones con transcripción y radar de competencia en una sola plataforma. Y su proyecto Vía acaba de avanzar de fase en el proceso para convertirse en la IA del Metro de Santiago.
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5G en Chile: qué significa para tu estrategia de marketing
El 5G en Chile redujo su brecha con el 4G a solo 627 mil conexiones en el primer semestre de 2026, según Subtel. Para los marketers, esto no es un dato técnico: es una señal de inversión.
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Actualidad creativaActualidad creativa
Fintoc se convierte en emisor no bancario: qué cambia
Fintoc da un salto regulatorio y operativo al convertirse en emisor no bancario, lanzando una cuenta para empresas en Chile y México. El movimiento redefine quién puede administrar el dinero de las empresas en LATAM.
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Tips de productividad y organizaciónTips de productividad y organización
KAME ERP: qué resuelve (y qué no) el ERP chileno preferido por las pymes
Facturación electrónica al día con el SII, contabilidad e inventario en la nube y una curva de aprendizaje amable. Analizamos dónde brilla KAME ERP, para qué tipo de empresa tiene más sentido y en qué momentos se le queda corto el traje.
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Kaszek: IA en minería y energía, la apuesta de LATAM
Nicolás Szekasy, cofundador de Kaszek y ex CFO de MercadoLibre, dice que el ciclo de ajuste post-2021 ya es historia y que la región tiene ventajas reales para construir compañías de IA globales. Minería y energía son los sectores que más le entusiasman.
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El modelo de IA no es lo que importa: la orquestación sí
Una investigación de Nvidia confirma que agentes de IA bien configurados superan a modelos más avanzados sin ajuste. Para los equipos de marketing en LATAM, el mensaje es claro: la ventaja competitiva está en cómo orquestas tus flujos, no en qué modelo usas.
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Tips por plataformaTips por plataforma
TikTok pagará $400M por violar privacidad infantil
El Departamento de Justicia de EE.UU. anunció que TikTok pagará $400 millones para resolver una demanda por recolectar datos de menores sin consentimiento. Para los marketers en LATAM, esto anticipa cambios concretos en las políticas de TikTok Ads que afectarán la segmentación de audiencias jóvenes.
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El botón anti-IA de LinkedIn ya tiene 1 millón de usos
LinkedIn lanzó un botón para marcar contenido generado por IA y en pocas semanas superó el millón de usos. Para los marketers de LATAM, la señal es clara: el contenido automatizado sin criterio editorial está perdiendo alcance.
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Tips por plataformaTips por plataforma
ChatGPT ahora puede enviar mensajes por ti en Apple Messages
OpenAI lanzó una integración de ChatGPT con Apple Messages que permite al modelo enviar textos de forma autónoma. En Hoy Marketing te explicamos qué implica esto para los equipos de marketing en LATAM que buscan automatizar comunicaciones directas.
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HubSpot julio 2026: Agent Hub centraliza tus agentes de IA
HubSpot presenta Agent Hub en su actualización de julio 2026, centralizando la gestión de todos los agentes de IA en un único panel. Para equipos de marketing en LATAM, esto simplifica la operación diaria y acelera la adopción real de automatización dentro del CRM.
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Google da a publishers un botón contra la caída de tráfico IA
Google lanzó un botón que permite a los lectores marcar medios como fuente preferida en Search, Discover y Google News. Para los equipos de contenido en LATAM, esto abre una vía concreta para recuperar tráfico orgánico perdido por las respuestas de IA.
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Un tercio del contenido web nuevo tiene autoría de IA
Un estudio de Pew Research detectó que un tercio de las páginas web publicadas desde el lanzamiento de ChatGPT muestran señales de autoría de IA. Para los equipos de contenido en LATAM, la señal es clara: diferenciarse hoy es una ventaja competitiva real.
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Contribución de marketing: más allá de la atribución
La atribución convierte journeys complejos en gráficas ordenadas, pero deja fuera conversaciones, contenido y puntos de decisión clave. El enfoque de contribución de marketing cambia esa lógica.
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Calendly entra al mercado de notas automáticas con Callie
Calendly lanza Callie, un asistente de IA para agendar reuniones y tomar notas automáticas. Una señal clara de que la automatización del ciclo completo de reuniones ya llegó a los equipos de ventas y marketing.
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Meta AI llega a Mac con visión de pantalla y dictado
Meta lanzó su aplicación nativa para Mac que permite compartir ventanas con su chatbot de IA y dictar texto en cualquier app. Para los marketers que gestionan cuentas de Facebook e Instagram Ads, esto cambia la forma de producir contenido y analizar métricas desde el escritorio.
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ChatGPT Ads llega a Europa: qué significa para LATAM
OpenAI expande su plataforma publicitaria a 31 países de Europa, consolidando a ChatGPT como un nuevo canal de intención. Los marketers de LATAM tienen una ventana para preparar su estrategia antes de que llegue la expansión.
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ChatGPT Teen Mode: qué cambia para marcas y Gen Z
OpenAI lanzó un modo específico para adolescentes dentro de ChatGPT, con controles parentales, filtros de contenido y herramientas de aprendizaje. Para marcas en LATAM que apuntan a Gen Z, esto redefine cómo ese segmento interactúa con la IA y qué conversaciones son posibles.
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Asana eliminó 5 años de deuda técnica en 2 semanas con Codex
Asana resolvió cinco años de deuda técnica acumulada en solo 14 días usando OpenAI Codex, con un costo de aproximadamente $12,000 USD. El caso redefine lo que los equipos con recursos limitados pueden lograr con agentes de IA.
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3 barreras internas que frenan la IA en marketing
Las mayores barreras para adoptar IA en marketing no son tecnológicas: son internas. Capacitación inconsistente, desconfianza en los datos y tácticas sin estrategia bloquean a los equipos antes de que la herramienta siquiera arranque.
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Google absorbe equipo de Relay para llevar IA a Chrome
Relay, una de las startups de automatización con IA más seguidas del sector, cerró sus operaciones y su equipo completo se integró al equipo de Chrome en Google. La señal es clara: Google apuesta a que el navegador sea el centro de orquestación de tareas con IA.
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YouTube cambia cómo cuenta las vistas desde agosto 2025
YouTube cambiará su sistema de conteo de vistas el 24 de agosto: ahora contará una vista desde que el video empieza a reproducirse. Te explicamos qué significa esto para tus reportes de campaña y cómo ajustar tus KPIs.
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IA para decidir dónde invertir tu presupuesto publicitario
La inteligencia artificial avanza hacia la compra de medios y la asignación de presupuesto, ayudando a los marketers a concentrar su inversión donde realmente funciona. Te explicamos cómo aplicarlo en LATAM.
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Tips por plataformaTips por plataforma
Claude marca tus textos con IA sin avisarte: qué implica
Anthropic confirmó que Claude modificará la elección de palabras al generar texto para insertar marcas de agua detectables, alterando la semántica del output. Para los marketeros en LATAM que usan Claude como herramienta de copywriting, esto cambia las reglas sobre autoría, transparencia y calidad del contenido.
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ChatGPT Computer History: rastrea tus clics y teclas en Mac
La app de escritorio de ChatGPT en macOS incorpora Computer History, una función que registra tus clics y pulsaciones para aprender cómo trabajas y sugerir automatizaciones. Antes de activarla, hay implicaciones de privacidad que todo marketer debe evaluar.
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Watermarking de Claude: qué cambia para tu equipo de marketing
Anthropic reveló detalles técnicos sobre cómo operará el sistema de watermarking en Claude. En Hoy Marketing analizamos qué implica esto para equipos de marketing en LATAM que producen contenido con IA.
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Liderar IA es como liderar equipos, no como programar
Trabajar con ChatGPT, Claude o Gemini se parece más a liderar un equipo que a programar una máquina. Para los marketers en LATAM, eso cambia qué habilidades importan hoy.
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Glimmer de Meta: IA abierta que puedes descargar hoy
Meta lanzó Glimmer, un modelo de IA de pesos abiertos que cualquier equipo puede descargar y correr localmente, sin depender de APIs propietarias. Para los equipos de marketing en LATAM, esto cambia la ecuación de acceso a automatización de contenido y creatividades publicitarias.
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El robot Unitree G1: el próximo influencer del marketing
El Unitree G1, un robot humanoide de 1.2 metros fabricado en China, está ganando notoriedad online como embajador de marcas accesible y escalable. En Hoy Marketing analizamos qué significa esta tendencia para los equipos de marketing en América Latina.
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Google permite quitar watermark visible en imágenes de IA
Google actualizó sus herramientas de generación de imágenes con IA para que los usuarios puedan desactivar la marca de agua visible. El watermark invisible de SynthID sigue activo para identificación técnica.
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Microsoft elimina funciones de Copilot y unifica sus apps
Microsoft está simplificando su ecosistema Copilot: fusiona las apps de consumo y empresa, y elimina funciones como podcasts generados por IA, Deep Research y el personaje Mico. Para los equipos de marketing en LATAM que ya dependen de estas herramientas, hay decisiones que tomar ahora.
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GPT-5.6 Sol modo Ultrafast: 14x más rápido para marketing
OpenAI presentó Ultrafast, un modo que opera GPT-5.6 Sol a 14 veces su velocidad estándar, apuntando a usuarios enterprise. Para equipos de marketing en LATAM, esto abre una ventana real hacia la producción de contenido a escala sin escalar costos.
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GPT-5.6 Sol llega a 14x más velocidad con Ultrafast
OpenAI presentó Ultrafast, un nuevo nivel de servicio en su API que ejecuta GPT-5.6 Sol a hasta 750 tokens por segundo, 14 veces más rápido que los modos estándar. Para equipos de marketing en LATAM que dependen de la API para producción de contenido, las implicancias son inmediatas.
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La primera categoría martech reemplazada por IA
Las herramientas de inteligencia competitiva (CI) son la primera categoría martech en ser desplazada por modelos de IA como ChatGPT, Claude y Gemini. Si tu equipo paga por software especializado en análisis de competencia, esta señal te interesa.
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Marcas de agua en Claude: qué cambia para tu equipo
Anthropic implementó un sistema de marcas de agua en Claude que puede detectar contenido generado por IA, generando polémica entre usuarios que lo usan en el trabajo y la academia. Para los equipos de marketing en LATAM, esto no es solo una controversia: es una señal para revisar sus políticas internas de uso de IA.
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De asistente a ejecutora: cómo la IA agéntica transforma empresas
Un nuevo estudio de OpenAI muestra que las empresas frontier ya no usan IA solo para asistir: la usan para ejecutar tareas completas de forma autónoma. Para los equipos de marketing en LATAM, la brecha se amplía cada trimestre que pasa sin adopción agéntica.
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ChatGPT probará anuncios: qué significa para el marketing
OpenAI anunció que comenzará a probar publicidad dentro de ChatGPT, con etiquetado claro y protecciones de privacidad. Para los profesionales de marketing en LATAM, esto abre un canal de alto valor que conviene entender antes de que el inventario esté disponible masivamente.
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Claude marcará con watermarks invisibles todo el contenido IA
Anthropic anunció que Claude comenzará a incrustar watermarks invisibles y metadatos de procedencia en todo el texto e imágenes que genera. Para equipos de marketing en LATAM que producen contenido con IA, el impacto es concreto y urgente.
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Cómo Zapier automatizó su marketing con ChatGPT
El equipo de marketing empresarial de Zapier implementó ChatGPT para reducir abandonos en su funnel, producir assets de campaña y automatizar reportes. Te mostramos los tres casos de uso y cómo aplicarlos en LATAM.
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Advisor UI de Google Ads: IA que optimiza tus campañas
Google presentó Advisor UI, una experiencia de IA agéntica integrada en Google Ads y Google Analytics que simplifica la optimización de campañas. Te explicamos qué cambia y cómo los marketers de LATAM pueden adoptarlo antes que su competencia.
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ChatGPT entra al juego del performance advertising
OpenAI incorporó carruseles de productos y atribución vía AppsFlyer a ChatGPT, dando señales claras de que quiere competir por presupuestos de performance. En Hoy Marketing analizamos qué tan real es la oportunidad para anunciantes en LATAM.
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Claude Code activa el modo automático por defecto
Anthropic activará el modo automático de Claude Code por defecto, reduciendo la supervisión humana en tareas de programación. Para equipos de marketing y agencias en LATAM, esto abre oportunidades de automatización que conviene entender antes de adoptar.
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Detectores de IA: la nueva amenaza para marketers
Los detectores de IA están creando una nueva era de desconfianza entre clientes, editores y equipos de marketing. Antes de que te acusen de algo que no hiciste, necesitas entender cómo funcionan estas herramientas y por qué fallan.
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X cambia su programa de ingresos: qué es Original Content Rewards
X cierra su controvertido programa de reparto de ingresos y lo reemplaza con Original Content Rewards, que exige 500 seguidores verificados y 500K impresiones en 90 días. Te explicamos qué cambia y si conviene seguir apostando por contenido orgánico en la plataforma.
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OpenAI frenó el modelo Astra por riesgos de ciberseguridad
OpenAI pausó el desarrollo de su modelo Astra después de que alcanzara un 'umbral crítico de ciberseguridad', lo que significa que podría ejecutar ciberataques de forma autónoma. Para los equipos de marketing en LATAM que integran IA en sus operaciones, esta señal cambia la forma en que deben evaluar proveedores.
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Rippling gastó millones en IA y luego creó un control de ROI
Rippling descubrió que gastaba millones en IA sin medir resultados y respondió lanzando AI Spend Console. Si tu equipo de marketing adoptó herramientas de IA este año, este caso te obliga a hacerte una pregunta urgente: ¿sabes cuánto estás gastando y cuánto te está devolviendo?
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Airbnb usa IA para lanzar features más rápido
Airbnb confirma que la IA está acelerando su velocidad de desarrollo y lanza una nueva función de búsqueda impulsada por modelos de lenguaje. El caso tiene implicancias directas para equipos de marketing y producto en LATAM.
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Disney Plus prueba búsqueda con IA y lenguaje natural
Disney Plus está probando una herramienta de búsqueda con IA que interpreta lenguaje natural para generar filas de recomendaciones personalizadas. Esta tendencia, que también adoptaron Netflix y HBO Max, redefine los estándares de UX en streaming y tiene implicaciones directas para equipos de marketing en LATAM.
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ChatGPT sin límites de texto: qué cambia para marketers
OpenAI anunció chats de texto ilimitados para usuarios gratuitos de ChatGPT, junto con un nuevo botón 'think' para consultas complejas. Para marketers en LATAM sin acceso a planes pagos, esto cambia las reglas del juego.
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Cómo el mundo usa ChatGPT: datos reales de adopción
OpenAI publicó datos reales de uso de ChatGPT por país a través de su herramienta Signals. Los equipos de marketing en LATAM tienen señales concretas para ajustar su adopción de IA ahora.
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