El blog
Tecnología y marketing, sin relleno
Ideas que inspiran, datos que convierten. Curado y redactado para quien necesita entender rápido y decidir mejor.
Siempre en portada
Rankings y casos de estudio
Los análisis de fondo del medio: rankings de la industria, casos reales y guías que siguen vigentes más allá de la noticia del día.
Lo último
Todas las notas
IA hoyIA hoy
Frontier Firms: la apuesta de Microsoft para transformar empresas con IA
Microsoft reunió a líderes empresariales en México para presentar el modelo de las Frontier Firms: organizaciones que dejan de usar IA como herramienta puntual y la integran en el núcleo de su operación. Te explicamos qué implica este giro para equipos de marketing y gerentes en LATAM.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
Fagase suma Savory a Dunkin': marketing de portafolio en acción
Fagase, el grupo detrás de Dunkin' Chile, selló un contrato de franquicia con la multinacional suiza propietaria de Savory y ya opera siete locales. El movimiento revela una estrategia clara: concentrar marcas con alto valor emocional bajo un mismo operador.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
Medicube elige Chile para su primer lanzamiento mundial de inyectables
La marca coreana de skincare Medicube seleccionó a Chile como el primer país del mundo en recibir su nueva línea de medicina estética inyectable. Una decisión que revela mucho sobre el consumidor chileno y la estrategia de entrada de marcas DTC internacionales a LATAM.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
Fondo de fondos Corfo: qué significa para startups chilenas
La comisión de Hacienda de la Cámara aprobó facultar a Corfo para crear vehículos de capital de riesgo vía un fondo de fondos. El Ejecutivo busca frenar la medida en la Sala, dejando al ecosistema emprendedor chileno en un momento decisivo.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
Mallplaza La Serena: US$70M y 50 marcas nuevas en retail regional
Mallplaza invertirá US$70 millones en ampliar su centro comercial en La Serena, sumando 9.500 m² arrendables y más de 50 nuevas marcas. Una señal clara de que el retail regional en Chile es una oportunidad que muchas marcas DTC y pymes todavía subestiman.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
Bestias a Brasil: cómo escala una marca chilena DTC a 2030
Calzados Bestias cierra su fábrica en Santiago y traslada la producción a Brasil para competir en costos sin perder identidad de marca. Un caso de manual para pymes y marcas DTC que quieren escalar en LATAM.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
BTS en Santiago: lecciones de marketing del fenómeno Hybe
Las acciones de Hybe se dispararon 10% ante proyecciones de ingresos récord impulsadas por la gira mundial de BTS, con fechas agotadas en el Estadio Nacional de Santiago. Analizamos qué estrategias de fandom, escasez y experiencias en vivo pueden replicar las marcas latinoamericanas.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
PIB Chile 2026: el más bajo de LATAM y tu presupuesto
El FMI rebajó la proyección de crecimiento de Chile a 0,6% para 2026, posicionándola como la segunda más baja de América Latina. Para los equipos de marketing, esto cambia las reglas del juego presupuestario antes de que llegue el primer trimestre.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
Cómo Aurus convirtió el oro en un producto retail masivo
Aurus Joyería, con 78 locales en Chile, logró normalizar la compra de lingotes de oro entre consumidores comunes. Su caso muestra cómo una crisis puede abrir ventanas de posicionamiento que muy pocas marcas saben capturar.
Leer más
IA hoyIA hoy
CyberMonday 2026: récord de ventas con ticket promedio a la baja
CyberMonday 2026 cerró con un récord de 5,3 millones de transacciones y US$452 millones en ventas, pero el ticket promedio cayó un 15%. La paradoja obliga a las marcas a repensar precios, bundles y estrategias de conversión para el Q4.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
Ciberataques afectan finanzas del 36% del retail en LATAM
Un nuevo estudio revela que el 36% de las empresas de retail en América Latina ya sufrió pérdidas financieras directas por ciberataques. Con el CyberMonday a días de distancia, la ciberseguridad dejó de ser un tema de TI y se convirtió en un riesgo de negocio.
Leer másIA hoyIA hoy
CyberMonday 2026: chatbot o humano en atención al cliente
CyberMonday 2026 en Chile pone a prueba la atención al cliente de los retailers. Analizamos cuándo los chatbots protegen la conversión y cuándo la destruyen.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
Marcas propias caen 1,6%: qué significa para tu estrategia
Las marcas propias representaron el 13,4% de las ventas en supermercados chilenos durante el primer semestre de 2026, con una contracción de 1,6%. Para los equipos de marketing de fabricantes y retailers, esta señal abre una ventana táctica concreta.
Leer másIA hoyIA hoy
CyberMonday 15 años: e-commerce Chile apunta a US$460M
El CyberMonday 2026 se realiza del 5 al 7 de octubre con 514 marcas participantes y ventas esperadas de US$460 millones. A 15 años del primer evento, la IA redefine cómo las marcas orquestan sus campañas de e-commerce.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
Chile: 7 de 10 temen perder su empleo — qué hacer en marketing
Una encuesta de la Universidad San Sebastián revela que el 70,2% de los chilenos señala el desempleo como su principal preocupación y solo el 27% espera una mejora económica en el próximo año. Para los equipos de marketing en retail, e-commerce y marcas masivas, esto cambia las reglas del juego.
Leer más
Actualidad creativaActualidad creativa
88% de ventas retail ocurren en tienda: cómo medirlo
El canal físico concentra el 88% de las ventas minoristas, pero la mayoría de los retailers en LATAM sigue tomando decisiones de góndola y pantallas sin datos reales. Las herramientas de medición in-store cambian esa ecuación.
Leer másIA hoyIA hoy
Chile: hub de data centers LATAM y qué significa para el marketing
Chile se posiciona como el principal destino de inversión en infraestructura de datos de América Latina, con proyecciones de hasta US$ 162 mil millones hacia 2050. Para los equipos de marketing de la región, esto no es solo una noticia de infraestructura: es una señal de transformación operativa.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
CNTV escala contra publicidad de apuestas: qué cambia para marketers
El CNTV formuló nuevos cargos contra la publicidad de apuestas online en Chile, cuestionando incluso avisos emitidos fuera del horario de protección infantil. El caso marca un punto de inflexión regulatorio que toda agencia y anunciante en LATAM debe leer.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
CCU y el nuevo consumidor: menos alcohol, más opciones
CCU enfrenta una caída en el consumo de cervezas tradicionales y responde con un portafolio más amplio: sin alcohol, menor graduación y saborizados. La señal que esto manda al marketing de consumo masivo en LATAM es clara.
Leer másIA hoyIA hoy
Fábricas de IA en LATAM: qué cambia para el marketing
La infraestructura de datos en América Latina crece a ritmo récord, con un 41,3% de aumento en capacidad instalada de data centers en el primer trimestre de 2026. Para los equipos de marketing, esto no es solo una noticia tecnológica: es una señal de que el acceso a IA y martech en la región está a punto de cambiar.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
Asics elige Chile para su primer local sportstyle en LATAM
Asics abrió su primer local sportstyle en Chile, convirtiéndolo en el laboratorio regional para su concepto urbano-deportivo en América Latina. La decisión revela por qué las marcas globales ven al mercado chileno como puerta de entrada premium para la región.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
Claro demanda a WOM por el 5G: ¿qué pierden los marketers?
Claro presentó una demanda contra WOM y el Fisco para anular el acuerdo firmado tras incumplimientos en el despliegue de 5G en Chile. El conflicto legal pone en pausa una infraestructura crítica para el marketing móvil, la publicidad programática y el e-commerce.
Leer másTips por plataformaTips por plataforma
Spotify pagará a podcasters chilenos: qué significa para las marcas
Spotify confirma que su programa de monetización llegará a Chile antes de que termine 2025, permitiendo a los creadores generar ingresos por audiencia en video y publicidad. Para las marcas, esto abre un canal de audio digital con ROI medible que aún tiene baja competencia.
Leer másTips de productividad y organizaciónTips de productividad y organización
Versu: la plataforma tipo Shopify que apuesta todo al ecommerce (y solo al ecommerce)
Tienda online, catálogo, pagos y envíos en una sola plataforma: Versu se posiciona como la alternativa para negocios que viven de vender online. Analizamos su propuesta, para quién funciona y qué pasa cuando el negocio necesita más que una tienda.
Leer másIA hoyIA hoy
Absa y Microsoft vs. cibercrimen: qué deben hacer los marketers
La Asociación de Bancos e Instituciones Financieras y Microsoft firmaron un acuerdo de cooperación para combatir el cibercrimen en Chile, en un contexto donde el costo global del fraude digital se triplicó en cinco años. Para los equipos de marketing y e-commerce, la señal es clara: la seguridad digital ya no es solo un problema de TI.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
OrionX cierra: lecciones de crisis para marcas digitales
La plataforma chilena de criptomonedas OrionX cerró operaciones y advirtió que no puede garantizar la restitución del 100% de los fondos de sus clientes. Para las marcas digitales en LATAM, el caso es un manual de lo que no se debe hacer en comunicación de crisis.
Leer másTips de productividad y organizaciónTips de productividad y organización
Buk: el software chileno de RRHH que conquistó LATAM — dónde brilla y dónde termina su cancha
Remuneraciones, firma digital, clima y desempeño en una sola plataforma: Buk se volvió el estándar de gestión de personas en Chile y se expandió por la región. Analizamos su propuesta, su punto fuerte y el límite natural de su especialización.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
Ley de Protección de Datos y DLP: qué debe hacer marketing
Chile entra en la recta final para implementar su nueva Ley de Protección de Datos Personales y los equipos de marketing son de los más expuestos a sus exigencias. Te explicamos qué implica la norma para tus listas de correo, CRM y campañas, y por qué no puedes esperar a la prórroga.
Leer másIA hoyIA hoy
9 de cada 10 emprendedores en Chile ya usan IA
Una encuesta de ChileConverge confirma que la adopción de IA entre emprendedores chilenos dejó de ser aspiracional: el 86% la usa de forma habitual. La brecha ahora no es de acceso, sino de capacitación.
Leer másIA hoyIA hoy
Hapee: el all-in-one chileno que va por todo — y ahora compite por ser la IA del Metro de Santiago
Mientras la mayoría del software chileno se especializa en una sola vertical, Hapee apostó por lo contrario: CRM, agentes de IA por WhatsApp, licitaciones públicas, reuniones con transcripción y radar de competencia en una sola plataforma. Y su proyecto Vía acaba de avanzar de fase en el proceso para convertirse en la IA del Metro de Santiago.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
5G en Chile: qué significa para tu estrategia de marketing
El 5G en Chile redujo su brecha con el 4G a solo 627 mil conexiones en el primer semestre de 2026, según Subtel. Para los marketers, esto no es un dato técnico: es una señal de inversión.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
Fintoc se convierte en emisor no bancario: qué cambia
Fintoc da un salto regulatorio y operativo al convertirse en emisor no bancario, lanzando una cuenta para empresas en Chile y México. El movimiento redefine quién puede administrar el dinero de las empresas en LATAM.
Leer más
Tips de productividad y organizaciónTips de productividad y organización
KAME ERP: qué resuelve (y qué no) el ERP chileno preferido por las pymes
Facturación electrónica al día con el SII, contabilidad e inventario en la nube y una curva de aprendizaje amable. Analizamos dónde brilla KAME ERP, para qué tipo de empresa tiene más sentido y en qué momentos se le queda corto el traje.
Leer másIA hoyIA hoy
Kaszek: IA en minería y energía, la apuesta de LATAM
Nicolás Szekasy, cofundador de Kaszek y ex CFO de MercadoLibre, dice que el ciclo de ajuste post-2021 ya es historia y que la región tiene ventajas reales para construir compañías de IA globales. Minería y energía son los sectores que más le entusiasman.
Leer másIA hoyIA hoy
El modelo de IA no es lo que importa: la orquestación sí
Una investigación de Nvidia confirma que agentes de IA bien configurados superan a modelos más avanzados sin ajuste. Para los equipos de marketing en LATAM, el mensaje es claro: la ventaja competitiva está en cómo orquestas tus flujos, no en qué modelo usas.
Leer más
Tips por plataformaTips por plataforma
TikTok pagará $400M por violar privacidad infantil
El Departamento de Justicia de EE.UU. anunció que TikTok pagará $400 millones para resolver una demanda por recolectar datos de menores sin consentimiento. Para los marketers en LATAM, esto anticipa cambios concretos en las políticas de TikTok Ads que afectarán la segmentación de audiencias jóvenes.
Leer másTips por plataformaTips por plataforma
El botón anti-IA de LinkedIn ya tiene 1 millón de usos
LinkedIn lanzó un botón para marcar contenido generado por IA y en pocas semanas superó el millón de usos. Para los marketers de LATAM, la señal es clara: el contenido automatizado sin criterio editorial está perdiendo alcance.
Leer más
Tips por plataformaTips por plataforma
ChatGPT ahora puede enviar mensajes por ti en Apple Messages
OpenAI lanzó una integración de ChatGPT con Apple Messages que permite al modelo enviar textos de forma autónoma. En Hoy Marketing te explicamos qué implica esto para los equipos de marketing en LATAM que buscan automatizar comunicaciones directas.
Leer másIA hoyIA hoy
HubSpot julio 2026: Agent Hub centraliza tus agentes de IA
HubSpot presenta Agent Hub en su actualización de julio 2026, centralizando la gestión de todos los agentes de IA en un único panel. Para equipos de marketing en LATAM, esto simplifica la operación diaria y acelera la adopción real de automatización dentro del CRM.
Leer másIA hoyIA hoy
Google da a publishers un botón contra la caída de tráfico IA
Google lanzó un botón que permite a los lectores marcar medios como fuente preferida en Search, Discover y Google News. Para los equipos de contenido en LATAM, esto abre una vía concreta para recuperar tráfico orgánico perdido por las respuestas de IA.
Leer másTips por plataformaTips por plataforma
Un tercio del contenido web nuevo tiene autoría de IA
Un estudio de Pew Research detectó que un tercio de las páginas web publicadas desde el lanzamiento de ChatGPT muestran señales de autoría de IA. Para los equipos de contenido en LATAM, la señal es clara: diferenciarse hoy es una ventaja competitiva real.
Leer másActualidad creativaActualidad creativa
Contribución de marketing: más allá de la atribución
La atribución convierte journeys complejos en gráficas ordenadas, pero deja fuera conversaciones, contenido y puntos de decisión clave. El enfoque de contribución de marketing cambia esa lógica.
Leer másIA hoyIA hoy
Calendly entra al mercado de notas automáticas con Callie
Calendly lanza Callie, un asistente de IA para agendar reuniones y tomar notas automáticas. Una señal clara de que la automatización del ciclo completo de reuniones ya llegó a los equipos de ventas y marketing.
Leer másTips por plataformaTips por plataforma
Meta AI llega a Mac con visión de pantalla y dictado
Meta lanzó su aplicación nativa para Mac que permite compartir ventanas con su chatbot de IA y dictar texto en cualquier app. Para los marketers que gestionan cuentas de Facebook e Instagram Ads, esto cambia la forma de producir contenido y analizar métricas desde el escritorio.
Leer másTips por plataformaTips por plataforma
ChatGPT Ads llega a Europa: qué significa para LATAM
OpenAI expande su plataforma publicitaria a 31 países de Europa, consolidando a ChatGPT como un nuevo canal de intención. Los marketers de LATAM tienen una ventana para preparar su estrategia antes de que llegue la expansión.
Leer másTips por plataformaTips por plataforma
ChatGPT Teen Mode: qué cambia para marcas y Gen Z
OpenAI lanzó un modo específico para adolescentes dentro de ChatGPT, con controles parentales, filtros de contenido y herramientas de aprendizaje. Para marcas en LATAM que apuntan a Gen Z, esto redefine cómo ese segmento interactúa con la IA y qué conversaciones son posibles.
Leer másIA hoyIA hoy
Asana eliminó 5 años de deuda técnica en 2 semanas con Codex
Asana resolvió cinco años de deuda técnica acumulada en solo 14 días usando OpenAI Codex, con un costo de aproximadamente $12,000 USD. El caso redefine lo que los equipos con recursos limitados pueden lograr con agentes de IA.
Leer másIA hoyIA hoy
3 barreras internas que frenan la IA en marketing
Las mayores barreras para adoptar IA en marketing no son tecnológicas: son internas. Capacitación inconsistente, desconfianza en los datos y tácticas sin estrategia bloquean a los equipos antes de que la herramienta siquiera arranque.
Leer más